FICOD 2011: Nuevas sensaciones

Los días 22, 23 y 24 de Noviembre celebró en Madrid el Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD. La gran estrella de esta edición ha sido Tim O´Reilly creador del concepto Web 2.0. Su ponencia inauguró la cita: “Economías y ecosistemas de contenidos”.  O’Reilly expuso su teoría sobre el futuro de los medios. Puso como ejemplo la evolución de los mapas de conducir. Al principio eran de papel, después, en 2005 se instalaron en la Red y dentro de no mucho será el propio coche quien nos lleve al lugar de destino. Es el concepto de Web 3.0. O’Reilly lo concibe como la web de los sensores, de tal modo que los datos pasan a ser movidos por dichos sensores en lugar de por personas. El mejor ejemplo actual es el smartphone: Nos aporta una información amplia y rápida, porque trabaja a partir de esos sensores, que le permiten detectar de forma precisa dónde se encuentra cada dato que demanda el usuario.

Según O’Reilly “existen ya muchas herramientas capaces de recopilar grandes volúmenes de información, almacenarlo en bases de datos, subir éstas a una nube y enriquecer, de este modo, la inteligencia artificial”.
Otro de los puntos en los que se detuvo O’Reilly fue en la transmisión de conocimientos a través de Internet haciendo uso de las redes sociales. Se trata de un método extremadamente rápido de transmitir información, ya que  “mientras estás redactando en Twitter un comentario sobre un tema concreto, ya se han generado nuevos tweets sobre ese mismo aspecto”.

En lo referente a Twitter, O´Reilly también ha profundizado sobre la idea de la redes sociales consideradas como comunidades, ya que no solo son utilizadas para publicar tus propios pensamientos sino que reflejamos lo que opinan los demás a través de acciones como el retuit.

O´Reilly destacó el papel dominante de las plataformas online en la creación de contenidos y de valor para el conjunto de la comunidad. Esto ha dado lugar a una economía mucho más activa que la que puede generar cualquier empresa. Cerró su intervención con un consejo: “Crea más valor del que capturas. La clave está en avanzar en la industria digital pensando en el valor añadido que aportamos a la sociedad”.

Creer que por el hecho de estar online algo va a funcionar, esté bien o mal concebido y ejecutado, es un error fundamental que se produce con demasiada frecuencia en el mundo digital y sobre todo en España. Para que una inversión genere beneficios ha de contemplarse un plan de negocio respaldado por profesionales solventes en la red. En la web no existe el milagro de los panes y los peces. Solo el trabajo detallado de diseño de experiencia de usuario (UX), unido a la labor meticulosa y profesionalizada de consultoría, diseño y desarrollo garantizan el objetivo y el cumplimiento de plazos. Este es precisamente el tema de la ponencia que impartió, Enrique Rivera,  director creativo ejecutivo de DNOiSE. Profundizó en las claves que permiten concebir, presupuestar y ejecutar adecuadamente un proyecto on line para que pueda tener garantías de éxito y orientación clara hacia el ROI (retorno de inversión). Según explicó Rivera “En un mercado altamente dinámico e innovador como el del desarrollo web hay que tratar de una forma  realista y pragmática, la forma adecuada de atacar un proyecto de diseño y desarrollo de aplicaciones y sitios web, desde el presupuesto y wireframe hasta el diseño y ejecución”.

FICOD también se ocupó de los nuevos ingresos de los medios en 2012. La mesa redonda estuvo moderada por Ignacio Escolar y contó con la  la presencia de Francisco Sierra Hernando (Antena 3TV), Juan Luis Moreno Ballesteros (Vocento), German Frassa (Unidad Editorial) y Gumersindo Lafuente (El País). Este último dejó claro que las nuevas formas de generar ingresos no tienen como objetivo salvar el negocio, sino salvar el oficio de periodista, algo así como reinventar sus funciones para poder adaptarse a una nueva realidad. German Frassa afirmó que un nuevo modelo no puede interpretarse desde el anterior. El nuevo modelo no viene a salvar al que existía, sino que el resultado nos ofrece un nuevo escenario al que adaptarse.

Desde los social media a las nuevas aplicaciones tecnológicas, la quinta edición de FICOD tuvo muchos contenidos, muchas aristas para perderse y encontrar el conocimiento. Ya está en marcha la sexta edición y allí, seguro, estará DNOiSE.